徐工集团成为中国企业“走出去”典范

      2018年1月24日，“海外传播力年度论坛”在人民网1号演播厅举办。论坛上，揭晓了由人民日报全国党媒信息公共平台指导、人民日报媒体技术股份有限公司主办的中国机构海外传播杰出案例评选（Overseas Communication Excellence Awards）活动，简称“海帆奖”。徐工集团境外社交媒体营销项目经过与华为、贵州茅台、国航、南航、福田汽车、科大讯飞、OFO（共享单车）等200余个海外营销优秀品牌激烈角逐，成功脱颖而出，获评“中国品牌海外传播十大杰出案例”，成为中国企业“走出去”典范。

      徐工集团自2015年开始进行系统的全球社交媒体营销布局，迄今为止已经建立了以Facebook为主体，覆盖Twitter、LinkedIn、Instagram、YouTube在内的完善的全球社交媒体传播体系，其中Facebook平台粉丝由仅两千人到突破60万大关，Twitter平台粉丝也近10万，不仅在中国工程机械行业企业中遥遥领先，在全球工程机械行业中也名列前茅。

      在全球整合传播过程中，作为中国工程机械行业领军企业和中国装备制造“走出去”的成功典范，徐工集团一直深受喜爱，更有不少粉丝、客户和合作伙伴希望亲身体验徐工的工作，感受中国制造和中国文化的魅力。2016年初，大型年度创意体验活动“徐工实习生”应运而生。“徐工实习生”以其创新的传播形式、先进的传播手段、深度的传播内容、持续的传播热度在全球工程机械行业引起了广泛关注。2017年初，第二季“徐工实习生”创意体验活动成功获评全球1000余家创新型品牌企业参与的第五届Top Digital创新盛典“海外品牌创意营销”银奖，充分反映了徐工在海外知名度的提升和强大影响力。

      2017年12月，第三季实习生活动以”一周CEO”为主题，通过“实习生”与徐工集团及二级公司的CEO深度交流，向全世界展现徐工企业家群体的领袖形象，并通过全球粉丝近距离感受徐工、了解徐工，全方位感知徐工的品质、价值、创新和责任，从而让他们爱上中国的高端科技、先进产品和文化内涵。

      在活动定位上，“徐工实习生”彰显了“徐工，让世界更美好”的使命责任和开放共享的发展情怀，使徐工始终如一地在为世界的可持续发展奋发努力。徐工将“探索工程科技，为全球工程建设和可持续发展”作为使命愿景和重大课题，旨在通过先进的产品和服务，厚重的精神和文化输出，让世界了解中国、携手中国，共创美好生活，共同打造人类美好家园。

      在创新形式上，实习生活动利用VR视频、Facebook直播等手段产生内容，整合Facebook、Twitter等五大社交媒体渠道，通过贴文、投票、Canvas Ad、记录视频、专访视频等多种表现方式实现活动曝光最大化。